英國和歐洲議會加強打擊「漂綠行為」，要求每項永續主張都必須經過企業組織認證。（Photo by Akil Mazumder on Pexels under C.C License）
【台灣醒報記者莊宇欽綜合報導】未來企業標榜可生物降解、節水和減少污染等綠色行銷的廣告詞，需提供具體的證據，否則將遭受巨額罰款！英國和歐洲議會為加強打擊「漂綠行為」，凡企業透過綠色話術進行廣告，相關永續作為必須經專業人士認證，並將針對不實行銷罰款。
漂綠恐遭巨額罰款
《歐洲新聞網》報導，隨著英國競爭與市場管理局（CMA）和歐盟對《消費者保護法》的重視，將有40%大型企業因「漂綠行為」而面臨巨額罰款。
2020年，全球多家消費者保護機構進行獨立調查，並發現40%的國際企業做出誤導性的環保聲明。據估計，2021年9月至2024年1月期間，CMA花費130萬英鎊和約29471小時調查「漂綠行為」，為突顯打擊不法行為者的決心。
調查結果中，某些公司針對綠色永續使用過於廣泛和模糊的說詞，而這些綠色主張需提供具體證明，否則企業可能遭受懲處。其中，CMA有權對公司處以最高全球營業額10%的罰款。
綠色主張需經驗證
《商業郵報》報導，歐洲議會投票通過支持打擊「漂綠行動」，該規範將限制企業常見的綠色行銷術語，包括「可生物降解」、「節水」和「減少污染」等說詞，並要求公司在行銷前，提供有關其綠色聲明的證據。另外，歐盟成員國需要指派驗證員預先批准此類聲明，以保護消費者勿受毫無根據的廣告侵害。
傳播平台Compare Ethics對永續發展分析指出，在快速變化的環境中，企業尚未真正降低行銷風險，尤其每項永續主張都必須經過企業組織認證。執行長莫里斯也表示，隨著英國和歐盟不斷變化的法規，「這不再只是監管機構在合格勾選框認證如此簡單。」
