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愛迪達旗下選手今年在世界馬拉松大滿貫賽事累積8場男女組冠軍，與Nike等品牌的競速跑鞋競爭持續升溫。（photo under CC licensed, via Flickr)

【台灣醒報記者宋秉謙綜合報導】世界頂尖馬拉松選手腳下的跑鞋，正成為運動品牌爭奪市場的戰場！德國品牌愛迪達今年在紐約馬拉松前，已由旗下選手拿下8場世界馬拉松大滿貫男女組冠軍，第三季跑步業務營收也成長19%，面對愛迪達以超輕量競速鞋搶占頒獎台，曾帶動碳板跑鞋革命的另一家體育品牌領袖Nike也加快新品研發，賽道上的勝負，正在變成品牌技術與銷售能力的較量。

8場勝利打響跑鞋聲勢

根據《路透社》報導，愛迪達希望藉11月1日紐約馬拉松延續今年的大滿貫賽事氣勢，此前各站男子、女子菁英組賽事合計，穿著愛迪達跑鞋的冠軍已有8人，品牌旗下選手在倫敦、柏林及芝加哥等大賽表現突出。

其中，愛迪達的Adizero Adios Pro Evo 3是今年最受矚目的競速鞋款之一，專業跑步媒體Marathon Handbook統計，截至芝加哥馬拉松，這款鞋已拿下7場大滿貫男女組冠軍，並在當年已舉行的12場大滿貫男女組賽事中，占據相當多的頒獎台席次。顯而易見的，跑鞋成績與品牌營運相互呼應，愛迪達公布第三季跑步業務營收年增19%，馬拉松參賽人口增加、一般跑者願意購買高價競速鞋，同樣也推升市場需求。

Nike反擊不只靠明星

另一家體育品牌龍頭Nike於2017年，率先帶動搭載碳纖維板與高回彈泡棉的「超級跑鞋」風潮，如今卻面臨愛迪達、亞瑟士、昂跑等品牌競爭，路透社指出，愛迪達的頂級競速鞋研發流程約需9個月，相較一般跑鞋常見的18至24個月更快，讓品牌能及早將選手測試回饋投入新產品。

Nike從未打算退出這場競爭，其跑步業務已連續6季出現雙位數成長，也持續推出新一代競速鞋，試圖重奪頂尖賽事的曝光。對兩大品牌而言，馬拉松冠軍不只是代言廣告，更是向一般消費者展示技術實力的機會。

不過對普通人選擇跑鞋來說，不該看頂尖選手穿什麼就盲從選擇，頂尖跑者的成績並不代表鞋款適合一般人，賽事表現還受到選手能力、天候、路線與訓練影響，隨著高階競速鞋價格攀升，品牌能否將菁英賽場的技術優勢，轉化成一般跑者願意持續購買的產品，才是跑鞋大戰的決勝關鍵。