網紅靠藝術賺流量 專家:有害專業

簡嘉佑 2022/04/27 17:22 點閱 6219 次
示意圖。參展民眾與藝術品合照的狀況愈來愈常見。(Photo by Travis Wise on Flickr under C.C. License)
示意圖。參展民眾與藝術品合照的狀況愈來愈常見。(Photo by Travis Wise on Flickr under C.C. License)

【台灣醒報記者簡嘉佑綜合報導】網紅助攻藝術行銷,是福是禍?專家分析指出,中國網紅經濟興起,吸睛的藝術作品成為網紅搏眼球的方式之一,甚至策展單位也以看展「更多機會遇到美女」來進行宣傳,並指出,此模式有助於更多人看見或購買藝術品。但反對聲浪認為,這有害藝術的專業與嚴肅。

網紅經濟禁碰政治

ABC》報導,世界各地與中國的社交媒體上,每天都有全新的面孔推陳出新,盼一搏廣大用戶的眼球。社交媒體諮詢服務公司戰略總監德托馬斯指出,所有內容都適用於龐大的中國市場,包括音樂、舞蹈與烹飪等,但一旦涉及政治就能難繼續生存,目前能打入中國市場的內容是對「消費者更友好的東西」。

墨爾本皇家理工大學教授余海清表示,外籍人士若想透過社交平台,來獲得品牌贊助的話,跨越「語言」的門檻是關鍵。她說,「社交媒體上的非亞洲人面孔會帶來異國情調,白種人網紅還能說中文,特別容易受到市場歡迎。」

經濟學人》報導,一名在微博上超過26萬名粉絲的曹姓網紅,動態充斥著博物館與藝術作品,從不提及藝術家名稱或作品說明,而是努力展現自己與藝術品的好看自拍。批評聲浪指出,「繪畫和雕塑正在淪為僅僅是營銷的背景,藝術本身已從視野中消失。」

網紅有害藝術專業

在中國與世界各地,愈來愈多的展場開始透過藝術品來促進藝術品消費,因為藝術家也希望他們的作品能更多人被看到和購買,也影響了他們的創作方式。當曹姓網紅發文宣傳拉斐爾的作品時,大多數評論都聚焦在她的外貌,同時,策展單位也把握這個機會向觀眾宣傳,來看展就有「更多機會遇到像她這樣的美女」。

北京當代藝術中心主任飛利浦指出,大多數藝術場所都將此趨勢納入策展考量,如有美術館列出「最佳自拍景點」的清單;有攝影展場設立人造植被來協助觀眾「擺姿勢」。

反對聲音聲浪則批評,網紅趨勢危害藝術作品的專業性與嚴肅性,更呼籲禁止觀眾與藝術品拍照,並要網紅刪除合照。


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圖說:網紅競爭愈來愈激烈,不少網紅透過與藝術品合照來搏取更多的關注。(Photo by hams Nocete on Flickr under C.C. License)