全球體育市場價值 再升5.2%創新高

宋秉謙 2023/12/21 11:21 點閱 6053 次
全球體育市場價值持續提升,尤以美國市場佔大宗,美足、籃球、棒球的各項商業指標都飆漲。(photo from Wikimedia)
全球體育市場價值持續提升,尤以美國市場佔大宗,美足、籃球、棒球的各項商業指標都飆漲。(photo from Wikimedia)

【台灣醒報記者宋秉謙綜合報導】不受疫情打擊,全球體育市場穩定創價值新高!全球體育市場的商業價值逐步提升,雖在疫情時期反跌,但迅速回溫,據外媒數據,2023年全市場收入將超過5121億美元、繼續推高去年的4866億美元,年複合成長率是5.2%。五大體育市場並不令人意外,依序是足球、美式足球、籃球、板球、賽車一級方程式;市場最大的毫無意外是美國:超過710億美元。

疫情後蓬勃發展

體育產業的商業市場猶如龐然巨獸,近代不斷上升,雖然一度遭受疫情打擊而下降(2021年從4588億鎂降到3550億鎂),但隨後很快就迎來復甦而回溫。

根據《外媒數據》指出,全球體育市場今年收入將超過5121億鎂,超車去年的4866億美元,年複合成長率來到5.2%,成長幅度保持彈性、數據提升潛力大。疫情在其中也扮演刺激的角色,疫情時期人們試圖保持活動:室內健身、個人運動習慣養成,讓疫情後的參與式體育市場成長迅速,預計參與式體育市場會在2050年衝擊5千億鎂。

美國市場為龍頭

至於最大的五大體育市場則是足球、美足、籃球、板球、賽車一級方程式(F1),其中足球以500億鎂的市場遙遙領先;若以地區來區分,則是商業體育大國美國一馬當先,擁有本年度超過710億鎂的收入。美國也擁有最高額的體育媒體版權(225億鎂),電視版權為體育市場增瓦添磚,最高額的轉播金就是全球最貴聯賽NFL美式足球,接著依序是NBA(籃球)、MLB(美國職棒)。

體育市場的黑馬項目是電子競技,電競市場以2018年飆漲程度最高,當年在全球市場佔據近15億鎂的收入,而中國市場就約佔全球電競市場的3分之1。

美體育廣告天價

美國體育商業價值的提升可從贊助金額的飆漲看出端倪,最具商業價值的NFL超級盃決賽,中場廣告的天價可見證體育市場蓬勃,2023年的30秒廣告競爭到7百萬鎂,每秒的廣告就要價超過23萬鎂。

體育媒體網補充,MLB與NBA的球衣贊助收入增長也很關鍵,MLB的收入成長率最高(成長率達23%),NBA持續穩坐球衣贊助的最高收入聯盟,聯盟30隊內有25隊球衣贊助破2.15億鎂。各項指標都看好體育商業市場未來發展。